当手这一积压了三年的古早剧-策略讯交易管理

当手这一积压了三年的古早剧

时间：2025-06-08 17:27:52来源：

　　一个顶着杀马特发型的当手霸总每天说着“女人，你在拒绝我吗”的古早羞耻台词；一个自称四大家族之一的大小姐，开口就是玛丽“我来自伊利亚顿贵族学校，修的当手是时尚专业”——如果你手握着这样的古早言情IP，该如何面对这个玛丽苏已经走了十多年的古早当今市场？

最近完结的短剧《心跳恋爱》，用玛丽苏漫画主人公下岗再就业穿越到现实世界的玛丽设定，让已经完全与当下语境不相容的当手“玛丽苏人物”，重新焕发出生命力。古早

无独有偶，玛丽在前段时间引起热议的当手《我的巴比伦恋人》中，女主角小时候日记中的古早人物慕容杰伦、九天龙女、玛丽欧阳文山忽然出现在现实生活中。当手这一积压了三年的古早剧，凭借沙雕的玛丽反玛丽苏设定，同样戳中了当下观众的high点。

当玛丽苏的套路和世界观被打破，在戏谑、颠覆、解构中，给爱情和甜宠剧提供了一条新思路。

　　为什么要反玛丽苏？

玛丽苏，作为普通人渴望完美、浪漫、逆袭的一种心理投射，是小说和影视创作中频频出现的角色类型。玛丽苏们无论出身平凡或者家世显赫，都美好而强大，漂亮又善良，无数帅哥拜倒在她的石榴裙下，在校园里必然是校花，在古代甚至可以叱咤天下。

千禧年后，玛丽苏曾掀起一阵狂潮，《那小子真帅》《恶魔之吻》《麻雀要革命》《天使街23号》等玛丽苏小说在校园里被争相传阅，荧屏上《流星花园》《公主小妹》等剧也收获了高收视率。

玛丽苏文往往创造了一个架空的世界，女主可能是四大家族的大小姐，男主可能是某某国的王子，这些新奇的设定曾经给观众们带来新鲜感。但随着时代审美的更迭，这些悬浮的故事因为过于夸张、与现实世界相距甚远而逐渐过气。

　　可爱淘小说《那小子真帅》2004年被改编成电影，由宋承宪、郑多彬主演；《流星花园》2001年播出；《公主小妹》2007年播出。

十年前，观众对玛丽苏影视剧已经不再宽容，《倾世皇妃》等女主狂开金手指的玛丽苏剧都被强烈吐槽。

近些年，影视圈对于玛丽苏IP或者古早言情IP的改编思路，仍然是忠于原著设定，增加时代特色，但显然受众们已经不会再为这些脱离现实、不符合日常行为逻辑的剧集买单。2001年《流星花园》曾经风靡整个亚洲，而2009年的《一起来看流星雨》已经被称为“雷阵雨”。

编剧们努力去给一个架空的世界增加接地气的元素，最后只能导致不伦不类；演员们努力让观众相信那个玛丽苏世界的存在，可他们的表演越正经，观众的荒谬感就越强烈。

《倾世皇妃》海报，《一起来看流星雨》剧照

如果无法掩藏玛丽苏故事的悬浮感，换一种思路，就是直接暴露玛丽苏人物的荒谬性，突出他们的异次元感，让他们和现实世界产生强烈的戏剧冲突。

这正是《心跳恋爱》编剧安吉尔当时的创作路径。《心跳恋爱》改编自玛丽苏文代表作者郭妮的小说《心跳恋爱社》，看完原小说后，安吉尔意识到，如果顺着原著的思路改编成一个校园恋爱偶像剧，肯定是吃力不讨好，因为玛丽苏的内核是改编的一个桎梏，很难出亮点。

“我就在想，为什么不把看起来捆绑我们的玛丽苏的东西，变成这个戏的特色呢？如果是一个非常极致的梦幻的玛丽苏的理想主义的女生和一个科学的理性的现实的男生相遇，会碰撞出怎么样的火花？”

今年2月，《心跳恋爱》的制片方拿下了《心跳恋爱社》的版权。据制片人何伟了解，郭妮的其他大IP版权已经在2016年到2019年期间被各家平台或者公司买走，“其实郭妮老师最大的一个IP叫《天使街23号》，很早被新丽给买走了，一直没有开发出来。”

郭妮小说作品《天使街23号》《心跳恋爱社》，图源网络

为什么要在2021年买下这部出版自2008年的古早言情小说的版权？何伟表示，他们就是冲着玛丽苏元素去的，想探索出一种玛丽苏改编的可能性。

一方面，“天下苦玛丽苏久矣”，如果能反套路，会有出其不意的效果。而郭妮的作品是玛丽苏的经典代表，如果能拿下她的作品进行颠覆式改编，也会比单纯的原创更有震撼力。

对于反玛丽苏式的改编，何伟发现原著作者郭妮其实是非常开心的。

“因为她自己也知道，《天使街23号》卖出去几年了，编剧换了好几拨人但一直没有开发出来，大家也想看看郭妮老师的IP怎么样才能被市场认可。她也跟我聊了这个话题，她不怕被颠覆，就怕观众记不住。”

《心跳恋爱》，苏晓彤

　　仅有反玛丽苏，还远远不够

《心跳恋爱》和《我的巴比伦恋人》不约而同都采用了纸片人穿越到现实世界的设定，这是一个有趣而新颖的故事切入点。

但反玛丽苏仅仅是一个起点，在呈现形式和故事内核上，都需要找到最适合的方案。

比如《心跳恋爱》选择的是短剧形式，定位就是沙雕搞笑。短视频时代，很多网络短剧凭借在沙雕、狗血等某一个元素上的极致化，勾起观众的追剧欲望。处处是梗，笑点密集，再加上每集只有几分钟，非常适合碎片化时间的消遣，更适合以片段形式在网络传播。

《心跳恋爱》开篇，女主白苏姬在自己的漫画世界中褪色，被领到漫画人物下岗再就业中心，这个脑洞是整个故事的开端，而这段非常沙雕的cut也帮助《心跳恋爱》吸引了一批追剧的观众。

　　《心跳恋爱》，在真人世界和漫画世界穿梭的女主角白苏姬

在何伟看来，短剧的形式更容易出圈，“因为如果做成长剧，一旦不够沙雕了，观众可能会弃剧，时间短还有一个好处，当观众觉得有点尬了的时候，一集也差不多结束了。”

一些《心跳恋爱》的观众在弹幕上留言，“我是土狗我爱看”，“又沙雕又上头”。选择看《心跳恋爱》的受众，大多喜欢的就是这种轻松、沙雕的追剧感受。整部剧的设定不复杂，核心戏剧冲突就是女主能不能留在现实世界。

而《我的巴比伦恋人》最初以沙雕设定出圈，但作为一部长剧，还是具有更丰富的戏剧冲突，也蕴含了更深层的关于女性成长的表达。

目前看来，这两部反玛丽苏剧都是赢在设定上的脑洞大开，纸片人一登场就给观众带来了强烈的冲击力。

《我的巴比伦恋人》，“纸片人九天龙女”和写出了这个人物的作者陈美如初次见面

在某视频平台制片人小伊看来，反玛丽苏的设定虽然容易出彩，但整体故事还是对编剧有很高的要求，“这种题材的剧本其实没有那么容易，尤其是逻辑要自洽，要自圆其说，本身就不是一件容易的事。”

玛丽苏世界和现实世界毕竟不同，纸片人和真实人类的构成也不同，为了逻辑自洽，《我的巴比伦恋人》和《心跳恋爱》都在某种程度上被理解为出现了be结局。对于以沙雕设定出圈、因玛丽苏人物穿越而产生喜剧效果的剧作来说，be结局显得有些格格不入。

上周五《心跳恋爱》大结局，女主白苏姬离开了现实世界中的男主安宇风，回到了漫画世界，又遇到了一个漫画世界里的男主安泽晖。对于这个结局，有一个获得高赞的弹幕说的是“小网剧没有资格be，望周知”。

《心跳恋爱》，左林杰、苏晓彤

对此，编剧安吉尔解释表示，“我觉得这是一个开放的结局，因为项链的出现暗示了安泽晖不是完全的漫画人物，那个人为什么会有糖果，为什么也学物理？物理这个专业在玛丽苏学院应该是不合理的。两个世界可能因为他们的爱而产生了新的可能，所以安泽晖究竟是本来的人物，还是被更改设定的安宇风，这个其实是留给大家想象的。”

总体来看，反玛丽苏的设定给观众带去了新奇的观剧体验，但观众对剧作整体的要求不会改变，仍然会对剧情逻辑、结局走向有高要求，甚至会有更高的期待。

　　《心跳恋爱》，左林杰

反玛丽苏会成为新风向吗？　　

《我的巴比伦恋人》和《心跳恋爱》接连出现，分别在长剧和短剧的赛道里获得了不俗的成绩。

那么，反玛丽苏会成为未来的一种风向吗？

娱理工作室询问了四位平台方的制片人，他们都认为，反玛丽苏会成为圈层爆款，因为设计比较轻巧，所有此类定位精准的剧集都会有市场，但能不能成为风向不确定。

制片人小伊表示，可能会有更多创作者尝试，但最终剧集是否会面世很难说，因为剧本创作难度不低。

从平台方的观点来看，反玛丽苏不一定会成为新风向，但现在做爱情剧继续用传统的老旧套路肯定是难以行得通了。

《我的巴比伦恋人》和《心跳恋爱》这样的项目，归根到底还是爱情、甜宠类的故事，只是找到了一个更有趣的切入点。就如同最近在《一年一度喜剧大赛》里出圈的几段表演，无论是以体检的形式讽刺如今的网络生态，还是用帮派抓内奸的方式反映减肥众生相、抑或用拟人化的形态调侃脱发问题，都在于找到了一个新颖的角度，去切入一个老生常谈的主题。

《一年一度喜剧大赛》：《三毛保卫战》《互联网体检》《减肥帮往事》剧照

编剧安吉尔说，“《心跳恋爱》本质上还是一个爱情故事，只是说我们反的是一些套路化的情节设置和工业化的糖精。”

很多爱情片里，男女主角之间的误会、互虐桥段已经极其套路化。平台制片人小欧表示，因为前几年甜宠题材容易以小博大，容易吃到红利，所以导致业界一窝蜂搞甜宠，“这个品类相对来说投资小，风险小，进入门槛比较低，是很多新公司的首选赛道，现在的问题就是同质化太严重了，爱来爱去，古装现代，就那么几个模式，很难有突破。”

业界在前两年提出了甜宠+的说法，在甜宠元素上再增添运动、美食、姐弟恋等元素，但如果不能跳出藩篱，仍然只是在既定的一亩三分地里不停堆砌元素而已。

　　例如鞠婧祎主演的古装甜宠剧就曾遭遇过“都是一个模子”的评价

反玛丽苏，作为一种新设定，给甜宠题材的剧集开发提供了新的可能。但需要指出的是，反玛丽苏虽然有成功先例在前，但并不适合复制。

反玛丽苏就赢在反套路，一个好梗只能用一次，一旦反玛丽苏也变成一种套路，观众就会迅速“下头”。

何伟认为，“我觉得中国观众是特别有思想的一群观众，不能以很多人说的下沉市场来糊弄观众，你的梗最多只能用一次，哪怕你是同样一个项目开发第二季，如果你还用相同的梗的话，观众也不一定会买单。”

2015年《太子妃升职记》用一个男人穿越到太子妃身上的设定激起奇特的戏剧效果，去年《传闻中的陈芊芊》在女尊设定中讨论性别冲突问题，都是凭借创新和反套路成为现象级作品。

当你手握一个古早IP，玛丽苏or反玛丽苏都不是方法和秘诀，跳出套路追求辨识度，才是甜宠剧的突破口。

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